La popolarità prima della gavetta: il nuovo volto del giornalismo sportivo

Il giornalismo sportivo è un mondo in costante evoluzione, sia nella creazione dei contenuti sia nei canali utilizzati per la loro pubblicazione. Oggi, ai metodi tradizionali della carta stampata, si è affiancato il web: uno spazio online in cui potenzialmente chiunque può pubblicare notizie o semplicemente esprimere la propria opinione (come in questo caso). In questo nuovo ecosistema si trovano sia contenuti “classici” – articoli in formato di testo digitale – sia prodotti audiovisivi.

Proprio attraverso questi ultimi possono emergere nuovi volti che, grazie a video pubblicati su social come TikTok o Instagram, riescono a ottenere una notevole popolarità. Queste figure vengono definite “influencer” o, più semplicemente, “content creator”. Sfruttando la loro viralità, riescono ad attirare l’attenzione dei colossi del giornalismo italiano, che stanno gradualmente accogliendo questi nuovi fenomeni del web.

Arriviamo così al nodo centrale: queste new entry rappresentano davvero una risorsa per il giornalismo sportivo? O sono semplicemente un intralcio al movimento?

Esempi più illustri

Tra le grandi reti che hanno deciso di intraprendere la strada della “webbizzazione” dei propri contenuti c’è DAZN. Tra i volti di punta troviamo analyst come Michele Danese e Nicolas Cariglia; a loro, da quest’anno, si è aggiunto Giuseppe Pastore, opinionista di Cronache di Spogliatoio e noto per la sua straordinaria memoria storica. Non manca poi Federico Marconi, YouTuber e presidente della Creators Football League, che partendo dalle telecronache dei suoi gameplay sui vecchi capitoli di FIFA è riuscito a trasformare la propria passione nel lavoro dei suoi sogni.

Ovviamente, la piattaforma britannica non è l’unica ad aver adottato questo approccio. Anche Sky ha seguito questa direzione, inserendo nel proprio team figure come Lisa Offside: content creator nata su YouTube dispensando consigli sul Fantacalcio che, grazie alla sua competenza, è riuscita a conquistarsi uno spazio negli studi dell’emittente. Sono tutti profili estremamente interessanti, uniti dall’obiettivo di portare il bagaglio di conoscenze maturato sui social anche sul grande schermo, conquistando un pubblico di tutte le età.

Innovazione dei contenuti

Venendo da un mondo totalmente diverso rispetto alla stampa e alla televisione tradizionali, i content creator utilizzano modalità di creazione dei contenuti completamente differenti: molto più veloci, leggere e perfettamente adatte alle piattaforme web. Queste novità all’interno del palinsesto del giornalismo sportivo rappresentano una boccata d’aria fresca rispetto ai soliti format televisivi che vediamo ormai da anni. Del resto, i creator possono dare un contributo fondamentale grazie alla loro grande esperienza in questo settore.

Questi nuovi linguaggi sono pensati soprattutto per un pubblico giovane che, essendo già abituato a fruirne sui social, ritrova il piacere di fermarsi davanti alla televisione per godersi un programma o un semplice pre-partita. In questo modo diventa più semplice coinvolgere gli spettatori, pur trattandosi di una comunicazione unilaterale. Naturalmente, questo nuovo modo di fare intrattenimento non fa perdere in alcun modo il senso di professionalità che ogni grande testata o azienda deve mantenere, anche quando si apre a un mondo apparentemente opposto.

Il salto della gavetta

Per entrare a far parte di questi grandi colossi del giornalismo, i content creator non hanno dovuto seguire i percorsi tradizionali: si sono “semplicemente” limitati a registrarsi mentre parlavano di ciò che amano di più, ovvero lo sport. Il tutto in relativamente poco tempo, grazie alla crescita esponenziale che i social media possono riservare, saltando completamente la famosa gavetta giornalistica fatta di collaborazioni con pagine o testate locali. Di conseguenza, è molto probabile che non conoscano le dinamiche giornalistiche ed editoriali che hanno reso grandi proprio quelle aziende per cui oggi lavorano.

Spazio ai “veri giornalisti”?

Questa penetrazione dei fenomeni del web nel mondo dell’informazione finisce così per sottrarre spazio a chi ha scelto una strada diversa. È il caso della nuova leva di giornalisti professionisti: giovani estremamente preparati che, pur con pochi anni di esperienza, dimostrano un bagaglio di competenze analitiche in grado di superare persino quello di molti colleghi anziani.

Il vero nodo critico per questi giovani resta la mancanza di visibilità. Operando nell’ombra del lavoro di redazione o all’interno dei canali classici, farsi notare dai grandi gruppi editoriali diventa un’impresa ardua. Esporsi davanti a una telecamera e parlare a un pubblico sterminato richiede infatti una disinvoltura non comune: ed è proprio questa efficacia comunicativa l’indiscusso punto di forza degli influencer, la vera chiave di volta che ne ha decretato il successo.

Mancanza di fiducia nel giornalismo italiano

L’ascesa inarrestabile dei content creator e la crescente richiesta da parte del pubblico di vederli sbarcare sui grandi schermi trovano una spiegazione profonda nella progressiva perdita di fiducia nei confronti dell’odierno giornalismo sportivo italiano. Spesso ridotto a una rappresentazione autoreferenziale lontana dai canoni del vero giornalismo, il settore appare dominato da figure più inclini allo spettacolo e alla spettacolarizzazione – vicine a logiche circensi – che alla rigorosa attività d’informazione e al confronto costruttivo.

A ciò si aggiunge una preparazione tecnica e culturale non sempre all’altezza, i cui limiti inducono a interrogarsi persino sulla solidità dei percorsi formativi e professionali di chi occupa posizioni di primo piano. Tale scenario evidenzia una necessità non più prorogabile: l’urgenza di un profondo ricambio generazionale che non riguardi soltanto il rettangolo di gioco, ma l’intero ecosistema che ruota attorno.

Divisione dei ruoli

Questi nuovi volti provenienti dal web potrebbero rivelarsi risorse preziose per la causa del giornalismo sportivo, a patto di trovare una collocazione strategica diversa da quella attuale. Il settore dell’informazione, evolvendosi nel tempo, è chiamato a spaziare su più fronti, e la gestione dei canali social rappresenta inevitabilmente uno di questi campi d’azione. I content creator potrebbero così occuparsi della comunicazione digitale delle grandi testate e ideare format innovativi per i palinsesti televisivi.

Allo stesso tempo, si rende necessaria una chiamata alle armi per la nuova generazione di giornalisti, quelli che passano in sordina perché lavorano nelle classiche redazioni, offrendo loro l’opportunità di mettersi in mostra davanti al grande pubblico ed esprimere le proprie migliori qualità. Un passaggio fondamentale per arginare e progressivamente allontanare quella fetta di operatori che ha compromesso la fiducia e la credibilità del pubblico nei confronti del principale strumento di comunicazione dello sport.