03 Ottobre 2025
Immagina di essere un bambino che sa già quale sarà il suo regalo di Natale: la
PlayStation. Immagina poi la delusione quando, al posto della console, ti ritrovi con
un paio di calze. Ecco, il sentimento che molti giocatori e tifosi del Barcellona hanno provato
all’inizio di questa stagione assomiglia parecchio a quello. Il club catalano vive una situazione che definire paradossale è quasi riduttivo. Dopo anni di turbolenze finanziarie, decisioni strategiche discutibili ed episodi surreali, come l’impossibilità di schierare un nuovo acquisto a pochi giorni dalla firma (Dani Olmo, ndr), il nodo continua nella “casa” blaugrana: lo stadio. Il Spotify Camp Nou, demolito e ricostruito, è in lavori da giugno 2023.
Sono passati più di due anni e il ritorno sembra non arrivare mai: la prima inaugurazione era fissata per novembre 2024, ma è stata rimandata. Nel frattempo la squadra ha giocato allo Stadio Olimpico di Montjuïc, con tanta pazienza e attesa crescente. Addirittura, per facilitare il cantiere e l’organizzazione, la Liga aveva consentito al Barça di disputare le prime tre partite di questa stagione tutte in trasferta.
I lavori comunque non sono terminati in tempo, e l’esordio casalingo è stato
cancellato: la nuova data sul calendario adesso è il 18 ottobre, contro il Girona, ma anche quella resta una previsione più che una certezza. Nel frattempo, i tifosi hanno assistito a un continuo susseguirsi di slittamenti e capienze ridotte. Per il match con il Valencia nel nuovo Camp Nou si parlava di soli
27mila posti disponibili, su uno stadio che ne conta più di 100mila.
L’apice è arrivato quando, a causa del concerto di Post Malone che occupava il Montjuïc, la squadra ha dovuto disputare la prima di campionato in uno stadio da appena 7mila spettatori.
Ma oltre al disagio logistico, il vero problema è economico. Lo stadio è una delle principali fonti di ricavi di un club e il punto di contatto più forte con i tifosi. Sponsor e partner commerciali, a partire da Spotify (main partner dello stadio,ndr), hanno visto i loro investimenti legati a un impianto che di fatto non è ancora operativo. E non è un dettaglio da poco, visto che il naming rights rappresenta una voce fondamentale nel bilancio del club.
In più, la UEFA potrebbe imporre al Barcellona di mantenere lo stesso impianto per tutta la fase a gironi delle competizioni europee, complicando ulteriormente la pianificazione. Nel frattempo, alcuni sceicchi e investitori che avevano acquistato pacchetti VIP si ritrovano ad aver pagato per un’esperienza che, per ora, non esiste.
La gestione comunicativa non ha certo aiutato. Il club ha preferito rifugiarsi in comunicati ufficiali e in una costante produzione di video e aggiornamenti sui lavori, che però hanno ottenuto l’effetto opposto: alimentare la frustrazione dei tifosi, più che l’hype. Una strategia di crisis communication più chiara e trasparente avrebbe probabilmente attenuato il malcontento e protetto, almeno in
parte, la reputazione del brand. Insomma, quello che doveva essere il nuovo simbolo della rinascita blaugrana rischia di trasformarsi nell’ennesimo caso di gestione complicata. Vedremo se
l’attesa sarà ripagata e se il nuovo Spotify Camp Nou riuscirà davvero a diventare il cuore pulsante del Barcellona, come promette di essere. Perché a un club del genere non bastano le calze: serve la PlayStation.
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